シェアラブル・コンテンツの作り方

2016年11月のテーマは、今、最も旬なトピックである「シェアラブル・コンテンツの作り方」です。

今、海外でも重要なテーマとして注目を浴びているのが、シェアラブル・コンテンツ(Shareable Content)というキーワードです。今号では、あなたのコンテンツをシェアされやすくするためのポイントをまとめてお伝えします。

そして、人がシェアするための動機や心理を理解し、シェアされるための共通項について、「シェアラブル・コンテンツ 4つの成功事例」と「シェアラブル・コンテンツを作る9つのポイント」を中心にご紹介します。

  • 1. シェアラブル・コンテンツの作り方 概要
  • こちらでは、シェアラブル・コンテンツのメリットを解説するとともに、米国のソーシャルメディアマーケティングのエキスパートであり、起業家として有名なゲイリー・ヴェイナチャック氏の事例、広告自体をシェアラブル・コンテンツにするための戦略として、ハリー・ポッターシリーズの作者、J・K・ローリング女史の成功物語を語ったストーリーを動画広告にした事例などをご紹介します。

  • 2. シェアラブル・コンテンツ 4つの成功事例
  • 「1. 感動的なビデオを作って成功した事例」では、ある旅行好きな2人の仲の良い兄弟の感動的なエピソードと共に、ニューヨークタイムズのカスタマーインサイトグループが2,500人のソーシャルメディアユーザーを対象にした「シェアの心理学」という調査結果をご紹介します。「2. 魅力的なオファーを提供して成功した事例」では、エアアジアのスペシャルオファーと共に、ソーシャル・カレンシーの重要性について解説しています。「3. 大きなニュースストーリーを語って成功した事例」では、リオ・オリンピックでの男子100mバタフライで金メダルを獲得した金メダリスト、ジョセフ・スクーリング氏の事例をご紹介します。「4. 好奇心を刺激して成功した事例」では、AdPushupによる「あなたがFacebookで決してシェア(投稿)すべきでない9つのこと」という興味深い記事をご紹介します。

  • 3. シェアラブル・コンテンツを作る9つのポイント 1~3
  • 「1. トレンドマニフェストを行う」では、あなた自身が専門家として認められ、さらに、そのテーマに興味がある方にとって有益なコンテンツを作る方法をご紹介します。「2. 箇条書きのリストを作る」では、「ビジネスの未来に関する99の事実」という101枚のスライドショーで、99個のポイントを解説しています。「3. インフォグラフィックを作る」では、ある画像を見ただけで、一瞬にして数字や統計に関する情報が視覚的に理解できる伝達方法の作り方をご紹介します。

  • 4. シェアラブル・コンテンツを作る9つのポイント 4~6
  • 「4. ストーリー(物語)を語る」では、ハリウッドでも活用されているストーリーテリングの王道でもある「ヒーローズ・ジャーニー」と呼ばれる構成方法やハリー・ポッター著者が生活保護苦から年収182億円を実現した彼女の成功物語を解説しています。「5. ソートリーダーシップを発揮する」では、Strategy & Business誌の編集長、ジョエル・クルツマン(Joel Kurtzman)氏が提唱した概念、ソートリーダーシップについて社会心理学におけるソートリーダーの一人として著名な、エイミー・カディ氏の講演映像をご紹介します。「6. ワンストップショップコンテンツを提供する」では、米国のコンテンツマーケティングの専門家、ハイディ・コーエン氏のブログ記事の事例をご紹介します。

  • 5. シェアラブル・コンテンツを作る9つのポイント 7~9
  • 「7. 反応の高いヘッドラインを使う」では、効果的なヘッドラインテンプレートパターンを活用する方法を解説しています。「8. 注目されやすいアイキャッチ画像を使う」では、コンテンツマーケターとして著名なジェフ・ブラス氏のブログの事例やソーシャルメディアの分野ではトップレベルのアクセス数を誇るブログ、ソーシャルメディア・エグザミナーの事例をご紹介します。「9. ターゲットオーディエンスを分析する」では、あなたのビジネスにつながる見込み顧客のような人々に多くシェアされるために具体的なターゲットオーディエンスの分析方法をご紹介します。

いかがでしょうか?ご自身のビジネスに活かして頂けるヒントが満載になるよう、トピックも厳選させて頂いたつもりです。

ぜひ、海外で結果が証明されている“最先端の情報”を手にしてください。

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人がシェアするための動機や心理を理解し、シェアされるための共通項について、「シェアラブル・コンテンツ 4つの成功事例」と「シェアラブル・コンテンツを作る9つのポイント」を中心にご紹介します。

 

 


 

MC・解説

小谷川 拳次

リードコンサルティング株式会社

代表取締役