ストーリーテリングの好例

2016年7月のテーマは、今、最も旬なトピックである「ストーリーテリングの技術」です。

あなたの会社や商品、そして顧客のメッセージをストーリー化(物語化)することによって、共感を呼ぶ「ストーリーテリングの技術」について解説します。

顧客と強固な結びつきを生み出し、ロイヤリティを高め、結果的に長期的な売上貢献につなげることができるようになる“3つのフレームワーク”をご紹介します。

  • 1. ストーリーテリングの技術 概要
  • 以前からストーリーテリングの重要性はマーケティング業界の中で強調されていましたが、ここ最近、米国を始めとして、あらためてこの手法が注目されるようになってきました。その背景について解説します。

  • 2. 優れたストーリーは拡散する
  • ソーシャルメディアの本質を把握するために大切な情報と、ストーリーが人間の脳に与える影響について解説します。

  • 3. スティーブ・ジョブズのスピーチ
  • スティーブ・ジョブズがスタンフォード大学でおこなった、卒業生へ向けた伝説のスピーチについて、そのストーリー構成のポイントを解説します。

  • 4. ストーリーテリングはどのように表現すべきか?
  • ストーリーテリングの技術を身に付ける4つのメリットと、米国トップマーケターが語るストーリーテリングの表現方法について解説します。

  • 5. チャレンジ・プロット
  • 書籍「Made to Stick」の著者が語る3つのフレームワークと、主人公が偉大なチャレンジに挑んでいくチャレンジ・プロットの代表とも言える映画「ロッキー」の2つのストーリー、そして米国で人気の高いオンラインアイウェアショップ、ワービー・パーカーの事例について解説します。

  • 6. コネクション・プロット
  • 「人と人」や「人と社会」とのつながりを重視するストーリーを打ち出すコネクション・プロットとして、イギリスのビール醸造会社、アドナムス・サウスウォルドの事例を解説します。

  • 7. コネクション・プロット
  • 新しい発明や発見が既存の常識を破壊し、まったく新しい基準を確立するまでに至るストーリーであるクリエイティブ・プロットとして、米国のプロジェクト管理ツール、アサナの事例を解説します。また、32歳にして総資産92億ドル(約9,200億円)を持つダスティン・モスコヴィッツのストーリーをご紹介します。

  • 8. まとめ
  • 今号を振り返りながら、あなたのストーリーを公開していく際に効果的な7つの方法をご紹介します。

いかがでしょうか?ご自身のビジネスに活かして頂けるヒントが満載になるよう、トピックも厳選させて頂いたつもりです。

ぜひ、海外で結果が証明されている“最先端の情報”を手にしてください。

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以前からストーリーテリングの重要性はマーケティング業界の中で強調されていましたが、ここ最近、米国を始めとして、あらためてこの手法が注目されるようになってきました。その背景について解説します。

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MC・解説

小谷川 拳次

リードコンサルティング株式会社

代表取締役